馬云說，使命、愿景、價值觀是企業到了一定規模必須思考的問題，這些是員工凝聚的力量，是企業奮斗的動力，甚至是公司存在的價值。

　　Logo和slogan是企業品牌價值的濃縮與凝練，不同的是，logo是圖形，主要是從視覺上突出特色，區別對手，傳達價值，slogan是語言，可以通過視覺意識產生聯想，也能通過聽覺觸發，作用也不外乎是對自己的優勢和亮點進行高度概括，或者對企業使命或品牌理念進行集中闡述。

　　互聯網金融行業有很深的互聯網屬性，但本質上屬于金融行業。互聯網思維強調開放、簡約和便捷，金融則更注重收益、風險與信用。

　　本文細數并分析了互聯網金融行業的slogan，發現主要分為三個大類五種取向(下面僅針對slogan進行細化分析，不涉及平臺的其他方面，更不構成任何投資建議)：

　　第一大類slogan是傾向互聯網屬性，突出互金平臺企業對傳統金融的優勢，強調使用的便捷性，科技感，還有低門檻與普惠性。

　　理財通：微信理財就上理財通

　　拍拍貸：觸手可及的金融

　　點融網：手機理財上點融

　　第二大類slogan是傾向金融屬性，其下又有三個細分方向。

　　一是收益方向，收益是互聯網金融平臺用戶，尤其是投資者最為關心的問題，這個方向的slogan通過開門見山的語言，將好處和獲益講清楚，對用戶來說非常直接，效果也比較好。

　　微貸網：微貸一下 馬上有錢

　　口袋理財：輕松地改變您的財富

　　二是風險方向，也就是強調安全性。與傳統金融比較，互聯網金融的相對高收益往往伴隨著相對高風險，這塊也是用戶非常關注的焦點。隨著行業逐漸規范，監管架構成型，互金行業，尤其是P2P的收益在不斷下降，安全性也在提升。總的來說，能夠體現平臺安全性的一個是背景，如國資、上市公司;一個是模式，如小額分散;抵押擔保;再一個是合規情況，如是否有存管、備案等等，所以風險方向的slogan也主要是以宣傳這幾點為主。

　　民貸天下：國資平臺 為愛理財

　　人人聚財：有抵押 更可靠

　　愛錢進：靠譜的互聯網金融平臺

　　三是信用方向，信用為金融基石，也可以說金融的本質實際上就是信用定價。在歐美等發達國家，信用早已成為資金融通和經濟發展最重要的基礎設施，對個人來說，信用也堪稱“第二張身份證”，沒有信用，簡直寸步難行。在我國，信用的價值越來越凸顯，國家重視，政策傾斜，在提升優化央行征信系統的同時，引入市場機制，開放個人征信市場。一些互金企業意識到點，將自己的品牌理念提升到信用價值的高度，拔高自己的企業使命，致力為構建社會社會誠信體系貢獻力量，其中最知名的就是支付寶，正如馬云所說：我們最驕傲的工作，是證明了誠信值多少錢。此外還有一些有遠見有實力的金融科技公司和互金企業，它們都將自己的理念和使命化成了slogan。

　　支付寶：因為信任，所以簡單

　　你我金融：讓你的信用更有價值

　　信而富 讓誠信成為財富 讓財富更有價值

　　第三大類slogan是傾向情懷。羅永浩靠靠情懷賣手機，有的互金平臺也用情懷來做slogan，這類slogan多是希望通過打情懷與感情牌，引發用戶共鳴，拉進平臺與用戶之間的距離。

　　你我貸：給夢想可能

　　信融財富：不管多遠 信融始終相伴

　　如果要考評互金企業的slogan優劣，標準有如下幾個，一是要簡單、順口、易記，拗口或者晦澀是slogan的大忌;其次是要與金融或者互聯網相關，能夠凸顯行業屬性;再次是要和企業的使命、愿景、價值觀一致，能夠高度凝練，所以如果公司品牌理念的層次高，那么slogan的境界也會更高。